Taux de marque vs taux de marge — Différence, formules, exemples Version 2
⚡ TL;DR
Taux de marque = Marge / PVHT. Taux de marge = Marge / PAHT. Même marge, dénominateur différent. Exemple : PAHT 100€, PVHT 150€, Marge 50€ → Marque 33,33 % (50/150), Marge 50 % (50/100). Le taux de marge est toujours supérieur au taux de marque.
🔑 Différence clé
| Critère | Taux de marque | Taux de marge |
|---|---|---|
| Formule | Marge / PVHT × 100 | Marge / PAHT × 100 |
| Dénominateur | Prix de vente | Prix d'achat |
| Usage | Distribution, retail | Production, industrie |
| Exemple (PAHT 100, PVHT 150) | 33,33 % | 50 % |
| Relation | Toujours < taux marge | Toujours > taux marque |
⚠️ Erreur fréquente
Confondre les deux peut fausser vos calculs de prix. Un taux de marque de 40 % ≠ taux de marge de 40 %. Vérifiez toujours quel indicateur vous utilisez.
📐 Formules et calculs
Taux de marque
Taux de marque = (Marge / Prix de vente HT) × 100
Marge = Prix de vente HT - Prix d'achat HT
Exemple :
PAHT : 100€
PVHT : 150€
Marge : 50€
Taux de marque = (50 / 150) × 100 = 33,33 %
Taux de marge
Taux de marge = (Marge / Prix d'achat HT) × 100
Même exemple :
Taux de marge = (50 / 100) × 100 = 50 %
Conversion marque → marge
Taux de marge = Taux de marque / (1 - Taux de marque/100)
Exemple : Taux de marque 33,33 %
Taux de marge = 33,33 / (1 - 0,3333) = 33,33 / 0,6667 = 50 %
Conversion marge → marque
Taux de marque = Taux de marge / (1 + Taux de marge/100)
Exemple : Taux de marge 50 %
Taux de marque = 50 / (1 + 0,50) = 50 / 1,50 = 33,33 %
🎯 Quand utiliser quoi ?
Utilisez le taux de marque si :
- Vous êtes dans la distribution (retail, e-commerce)
- Vous voulez mesurer la rentabilité par rapport au CA
- Vous comparez des produits avec des prix de vente différents
- Vous fixez des objectifs de marge commerciale
Utilisez le taux de marge si :
- Vous êtes dans la production (industrie, artisanat)
- Vous voulez mesurer le markup (combien vous gagnez sur chaque euro investi)
- Vous calculez des prix de vente à partir de coûts de revient
- Vous analysez la rentabilité par produit
💡 Bon à savoir
En comptabilité, on parle souvent de "marge commerciale" (en €) et de "taux de marque" (en %). Le "taux de marge" est moins utilisé en gestion, mais courant en production.
📊 Tableau de correspondance
| Taux de marque | Taux de marge | Coefficient | Exemple (PAHT 100€) |
|---|---|---|---|
| 20 % | 25 % | 1,25 | PVHT 125€ |
| 25 % | 33,33 % | 1,33 | PVHT 133€ |
| 30 % | 42,86 % | 1,43 | PVHT 143€ |
| 33,33 % | 50 % | 1,50 | PVHT 150€ |
| 40 % | 66,67 % | 1,67 | PVHT 167€ |
| 50 % | 100 % | 2,00 | PVHT 200€ |
Observation : Un taux de marque de 50 % = taux de marge de 100 % (doublement du prix d'achat).
❓ Questions fréquentes
Différence taux marque vs marge ?
Dénominateur. Marque = marge/PVHT. Marge = marge/PAHT. Exemple : marge 50€, PAHT 100€, PVHT 150€ → Marque 33,33 %, Marge 50 %.
Lequel est le plus élevé ?
Le taux de marge est toujours supérieur au taux de marque (sauf si marge = 0). Exemple : marque 40 % = marge 66,67 %.
Comment convertir marque → marge ?
Taux marge = Taux marque / (1 - Taux marque/100). Exemple : 40 % marque → 40 / (1-0,40) = 66,67 % marge.
🧮 Calculer taux de marque et marge
Nos calculatrices affichent les deux indicateurs :